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后疫情时代内循环趋势下,看北京五矿君澜酒店如何打造京郊度假“目的地”
2023.08.24

伴随后疫情时代到来,全国旅游内循环需求爆发,度假酒店全面复苏。根据中国旅游研究院发布的《2022年春节假日旅游市场数据报告》推出,驱车1-3小时左右,短时短途、日常化的度假酒店产品深受消费市场欢迎。其中近郊度假酒店因其良好的自然人文环境、较高的交通可达性、完善的餐饮住宿配套和较高的可拓展性,发展势头强劲。而伴随着对市场潜力的不断挖掘,越来越多的人们更愿意将其作为一个可供休闲、娱乐、社交,好好放松几天的旅游“目的地”来看待。


正是得益于这样的市场趋势,北京五矿君澜酒店凭借良好的资源禀赋和敏锐的市场洞察,通过深度的主题设计与多样化产品创新,打造集休闲商务、亲子互动、远足旅拍……为一体的多元化生活空间,获得良好的业绩与口碑同时,屡屡登上各大OTA平台消费榜,在京郊度假市场中站稳脚跟,成为了备受青睐的度假休闲“目的地”之一。并且荣获环旅世界颁发的“2023年度推荐目的地酒店”,成绩斐然,可谓实至名归。


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01「结合周边优势资源,打造充满自然逸趣的“目的地”」


随着消费迭代,全国新兴优质旅游项目不断涌现,老牌景区更新浪潮也随之兴起,目的地开发热潮持续推高。景区与酒店这对“老存在”的“新组合”,往往可以将陈旧的旅游观赏模式转变成为多层次、全新领域的综合型度假模式。


北京五矿君澜酒店辐射周边优质的自然人文资源与科技政商圈层,通过旅游线路的完善到餐饮娱乐服务升级,形成了以酒店为中心的完整的度假产品架构。


不仅如此,在酒店内部步道、草坪、水景、装饰等一系列景观设计过程中,还引入了丰富的地域元素。内外结合,将功能、美观与进行了有机整合,营造出独有的栖居氛围。


02.「推动消费升级,发掘客源需求,酒店就是“目的地”」


随着酒店对地域消费活动的深度参与,游客类型增多,客源结构需求更加多元化。一方面,对于酒店的餐饮、住宿服务提出了更高的要求;另一方面,新一代的消费者更注重“不出酒店的目的地体验”,从各个方面通过为特定用户量身打造的方式,挖掘产品潜力,满足不同宾客的独特价值偏好。


因此,北京五矿君澜酒店在充分市场调研的前提下,围绕君澜品牌“宿食聚乐动+X”产品体系,为不同客群着力12款品牌IP,打造一系列主题明确、特点鲜明的君澜度假产品模块,满足宾客各得其所的度假需求,形成深具传播力的“原爆点”。


其中,“澜精灵部落”在产品研发的过程中,遵循内容为王的原则,着力于学问内涵与形式创新,将兴趣与常识完美融合,为亲子家庭提供多样化的娱乐互动空间。除了常规活动外,“澜精灵部落”还根据不同时间节点,推出形式更为灵活,内容更加丰富的专属亲子活动。


03.「打破学问与生活的边界,一站式“目的地”探索新中式栖居体验」


激烈的市场竞争中,为宾客打造“面面俱到”的一站式度假体验,已经成为度假酒店最基本要求之一。而学问的植入,会将本来松散的体验场景有机串联起来,形成更加完整的沉浸式体验,从而使度假酒店的产品形象更加深入人心。


住宿方面,酒店借用大西山独有的自然人文元素,打造独有的入住体验。如引入大觉寺千年银杏主题是结出的代表,无处不在的银杏元素,使得酒店与周边千年学问结合,形成有机的整体。除此以外,酒店还特别注重当下流行元素的运用。如云端亲子主题房中众多精心设计的通航体验为宾客带来前所未有的入住体验。


餐饮方面,酒店也十分注重多元学问的结合与运用。不断推陈出新,例如将“浙菜”的“精耕细作”融入川湘、粤菜等地方口味之中,推出结合现代审美的各色菜肴。


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随着新时代的发展,改变了消费行为,也改变了旅游住宿行业的格局。伴随着“宅酒店”度假方式的流行,对于旅行者来说,休闲度假的意义已经不单纯是“住”酒店,更多宾客对住宿所附加的“目的地”属性抱有极大期待。亲子、浪漫、温泉、节庆等度假型产品深受欢迎,可以满足休闲度假客源多元化、个性化的需求。北京五矿君澜酒店把度假酒店的核心概念集中在“经历”上,强调的是一种“目的”性的回归感,相信未来一定会为度假生活带来更多惊喜。


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